“Naynay(火玫瑰)”联手《轩辕剑之汉之云》,持续夯实IP营销新模式

2017-08-08 16:34 来源:光明网 
2017-08-08 16:34:28来源:光明网作者:责任编辑:赵艳艳

  据记者获悉,87日上海新文化公司举办的《轩辕剑汉之云》“剑气凌云”开播发布会圆满结束。网酒网携旗下知名葡萄酒品牌Naynay(火玫瑰)惊艳亮相,不知一直以创新和品牌营销能力在酒类销售领域独树一帜的网酒网,此次与《轩辕剑汉之云》又要碰撞什么样的火花?

  《轩辕剑汉之云》由游戏IP改编,上海新文化传媒出品,潘文杰、金沙、余蒨等执导,张永琛任总编剧,陈伟滔担任动作导演,张云龙、于朦胧、关晓彤、张佳宁领衔主演的古装巨制,东方卫视周播剧场,爱奇艺全网独播,本次发布会由网酒网独家赞助。活动当日,张云龙、于朦胧、关晓彤等一众主演英气亮相,现场星光熠熠,青春感爆棚。

微信截图_20170807182614

  “我们选择与网酒网和Naynay(火玫瑰)品牌的合作,是看重网酒网的互联网创新性带来的品牌营销理念,我们希望为未来IP与品牌之间的合作探索出全新的营销模式”---新文化总经理李瑛介绍到。

15

  “Naynay(火玫瑰)是网酒网与智利干露集团携手打造的全球知名葡萄酒品牌,从2016年上市以来,在中国地区的销售已经接近200万支,建立了完整的销售渠道和忠实的消费者群体”---网酒网ceo李锐先生介绍到。

微信图片_20170803094731

  “此次网酒网携Naynay(火玫瑰)牵手年度大IP《轩辕剑之汉之云》,可谓是蓄谋已久,《轩辕剑》背后庞大而年轻的粉丝群体本身就是Naynay产品最为主要消费群体,我们的品牌团队从剧组筹备期开始到今年8月正式开播,一路走来历时一年半的时间里,与轩辕剑的主创团队、产品的销售团队一同不断探索,深度发掘IP本身的特点和与营销平台结合的各种可行性,力争打造一种不同于以往品牌植入IP后营销平台与受众脱节的情况,让更多的消费者通过IP了解品牌之后,能够更多的在营销平台上与品牌进行互动,这不是简单的把产品卖给消费的概念,建议大家都来关注网酒网的官方微信和微博,我们将从轩辕剑上映开始大力度推出一系列的集赞、收录剧中品牌谍照等抽奖送礼活动,一方面丰富大家的观影乐趣,同时也是品牌最好的回馈用户的形式,希望我们的一系列活动还能够帮助《轩辕剑》的粉丝粘性的增长”---网酒网品牌营销负责人郭斯文讲到。

6

  我们要再次感谢《轩辕剑》的主创团队,此次全剧植入的环节,剧组设计极为巧妙用心,将火玫瑰NaynayLOGO不仅刻到主演的道具酒葫芦上,更融入到喝酒场景、人物造型、剧情推动、口播甚至变身,亮点层出不穷。

微信图片_20170803143945

  “为了抓住《轩辕剑汉之云》的热播周期,网酒网发挥超强的产品品牌整合营销能力,在《轩辕剑》上映伊始,网酒网官网、第三方(京东、天猫)都开通专门的活动专区,同时携手知名酒类连锁企业“上海酒老板”、“哈尔滨小酒喔”、“湖南购玖”在上海、哈尔滨、长沙等城市实现所见即所买,同城上门配送,保证服务品质,而从88日起到1219日《轩辕剑》播出结束,网酒网每月在全国选择出100家终端门店向消费者提供100场火玫瑰Naynay品牌免费品鉴会活动。此次轩辕剑的主要播放阵地在上海,我们与上海地区酒类连锁的龙头企业上海酒老板连锁在原有战略合作基础上,继续为上海地区的消费者提供更多丰富多样的营销活动,所以此次我们也邀请了上海酒老板的业务负责人马国英女士一同参加发布会的活动”---网酒网销售总监张京先生提到。

微信图片_20170807164157

  干露集团中国区销售代表陆静(左一)、上海酒老板业务负责人马国英女士(左二)、网酒网销售总监张京(左三)一同出席《轩辕剑汉之云》发布会。

  火玫瑰Naynay是网酒网与新世界标杆级酒庄智利干露集团联手以CP2C模式推出的葡萄酒品牌,专为亚洲市场打造,具备极高的性价比,186年历史的“天堂级风土”——智利中央山谷、智利研究院大数据精准研发、严格监控的全程酿酒 ,成就了火玫瑰明星级的酒品品质。我们看好网酒网在产品品牌塑造的能力和其独一无二的全营销平台能力,希望《轩辕剑汉之云》的广大粉丝们能真正喜欢我们的产品和产品所主张的积极乐观的品质生活理念---干露集团中国区代表陆静女士参加《轩辕剑》发布会时表示。

微信图片_20170803145636  

  网酒网上线近五年来,在全营销平台建设方面已经趋于成熟、拥有500万线上消费用户、3000家核心合作伙伴和完整的零售店面体系布局,在IP内容营销方面又积累了丰富的运营资源和成熟的运营能力;在“大IP+好产品”的双轮驱动下,网酒网所推出一系列活动必然打造出一套基于IP内容的品牌营销新模式;让我们拭目以待,在酒类平台和营销模式不断洗牌,传统营销乏力、缺乏消费者认可的大背景下,让创新释放IP的真正价值,让营销平台之间不再割裂,而是能够相互融合,相互产生价值!

[责任编辑:赵艳艳]

手机光明网

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明员工 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有

立即打开