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光明网讯（记者 赵艳艳）4月15日下午，一招携手咪蒙、同道大叔、有书等当红自媒体人举办新媒体内容营销领域精英层闭门私享会，聚焦现在的品牌以及内容方最关心的且一直很难完全解决的问题，即如何引领这个时代的新中产，以及如何对话90后。
作为一个自诩为“又矮又胖的中年妇女”，这是迷蒙第一次公开登台分享自己的心路历程。现场，咪蒙用“污”且“有趣”的方式，从90后的金钱、消费、亲情、友情、社交、爱情、神秘、语言等八个方面分享了自己同90后、95后的相处经历，讲述了独属于90后的“言行潜规则”。
“相较于更喜欢攒钱的70后和80后，90后攒钱的目的就是为了一次性把钱花掉。”咪蒙这样评价90后的金钱规则，她提到，自己公众号的标题都是不要脸的赤裸裸的金钱观，也多归因于90后对于金钱的这种态度。她总结90后的金钱规则：第一，不要拿钱考验90后，因为她们一定经不起考验；第二，金钱不能买到快乐，因为金钱本身就是快乐；第三，同70后、80后一样，金钱是90后表达爱和孝顺的方式。那90后的这种金钱观对品牌营销的启示是什么？“不要避讳谈钱，但是谈钱的时候要有趣，不要赤裸裸的。”
90后攒钱的目的就是为了一次性把钱花掉，不仅体现了90后的金钱规则，也体现出了90后的消费规则。“有一句让90后非常有共鸣的一句话，叫做‘不能买买买的人生，不值得一过’。这就是90后的消费观，这个月工资还没有发，已经想好了下个月工资怎么发。他们认为会花钱的人才会挣钱，认为存钱这种事是老年人才会干的。”咪蒙建议品牌在面对90后的消费者的时候，品牌一定要给90后一个必须要买它的理由，但这个理由一定不能是性价比。“90后一个很大的特点是总想对自己好一点，所以你在消费的时候，不能说我要卖给你一个东西，你要说你买我这个东西是为了配上更好的你。这是去年非常红的一个系列，去年的衣服已经配不上今年的我了，上个月的口红已经配不上这个月的我了。我身边的朋友经常问我你怎么又买东西？我说人体细胞7天更新一次，我人体细胞都更新了，我的东西怎么可以不更新？这就是90后典型的有趣的思考方式。”
曾几何时，90后的标签是“非主流”，而且这里的“非主流”绝对不是什么褒义词。“我们可能心目中会觉得90后是不是不在乎父母？他们叛逆？但大数据告诉我们完全不是这样的，其实90后非常在乎父母，比我们这一代70后、80后更在乎。”咪蒙认为，在70后、80后的心中，父母是比较神圣的，我们不能说他们的任何不好的地方；但对于90后来说，他们更喜欢用吐槽的方式来表达爱，这就是90后的亲情规则。“比如很多人都会吐槽说，每次我从老家回到大城市，父母都会往我的行李里狂塞东西，给我塞花生、咸鸭蛋，我想说难道我们回去以后买不到吗？但同时我知道，这是因为他们爱我。”那90后的亲情观又对营销有什么启示呢？“你要主打两个词，一个是愧疚，一个是陪伴。”咪蒙以麦当劳的广告为例，“你可能吃汉堡已经吃腻了，而你的父母还没有吃过。”咪蒙讲到，很多人表示，自己看到广告后就觉得“我不带父母去吃汉堡我还是人吗？”，立马就带着父母去了麦当劳，这就是针对90后的亲情做的一次非常有趣且有效的营销。
除了金钱规则、消费规则、亲情规则以外，咪蒙还从90后的友情规则、社交规则、爱情规则、神秘规则、语言规则等方面阐述了当下大多数90后在面对朋友、亲人、同事、伴侣时的态度和处事方法，其中咪蒙多次提到“有趣”这个词。《三生三世十里桃花》热播时，有网友曾用这样一句话形容男主角的扮演者赵又廷，“美丽的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”正是因为其“有趣的灵魂”，赵又廷迅速成为观众的心头好。咪蒙表示，无论是新品牌还是老品牌，无论是报纸、网站等传统媒体还是公众号、头条号等新媒体，一定要慎重对待90后，把他们作为自己最重要的受众之一。“我们要熟悉他们的规则，了解他们的语言，针对于他们的营销，我们可以卖萌，可以凑CP，可以卖人设，可以装纯情，可以吐槽，可以自黑，等等。我们在想要吸引90后之前，一定要做到自身是有趣的，是足够吸引他们的，他们才能够被我们吸引。”
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