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2014-2016年网剧产业多维盘点

2017-03-07 09:57 来源:中国网 
2017-03-07 09:57:10来源:中国网作者:责任编辑:刘超

  2017开年,网剧市场依然呈现出强劲的攻势,平台加码重推、制作方战略倾斜、资本继续看好。易凯资本创始人王冉抛出的“未来三到五年,拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎只有一个,就是付费视频用户的高速增长”“这个时期中国娱乐产业最大最主流最成气候的商业机会只有一个,那就是用电影的商业模式做精品网剧。”等论断刷爆朋友圈。

  不得不说,网剧虽仍面临政策监管收紧、制作有待提升、行业标准待立、播放量数据掺水等行业顽疾,但却近年来是风口持续时间最长、盈利模式较为清晰、未来也极富爆发前景的文娱板块。

  网剧的风口起于2014年,至2016年年底,三年时间,网剧在制作品相、题材走向、大众爆款能力等方面飞跃性提升,市场整体的播放表现、平台之间的竞合关系、商业模式等开始打破以往电视剧产业链固有的想象空间。站在此高起点上,本文将从九大维度,用数据解读的方式全面复盘2014-2016年的网剧市场。

  流量表现:三年流量翻三番

  根据骨朵数据显示,2014年全网网络剧总流量123亿,2015年上升到229亿,至2016年攀升至892亿,实现三年流量翻三番。单部网剧播放的天花板也不断被突破:据骨朵数据(2014、2015)、艺恩咨询(2016)统计,2014年,搜狐视频的《屌丝男士》以98000万播放量成为全年播放量最高的网剧;2015年爱奇艺《盗墓笔记》以27.54亿的播放量问鼎2015网剧王;至2016年爱奇艺推出的《老九门》更创造了114亿播放量,创下当年网剧单部播放量最高值。

  这三年,网剧质量得到大幅提升,相当一部分重点网剧已经达到甚至超过传统电视剧。与此同时,头部内容优势更加凸显。从2015-2016网剧播放量TOP5来看,2015年top5总播放量达79.48亿;2016年top5总播放量达243亿,较2015年同比增长205%之多。

  平台表现方面,TOP5数量和播放成绩上,爱奇艺均以较大优势位于行业第一位,行业第二名属轮流坐庄状态。2015年网剧播放量TOP5中,爱奇艺占两部,搜狐视频占两部,腾讯视频1部;2016年TOP5播放量中,爱奇艺占3部,乐视1部,腾讯1部。其中,2016年,爱奇艺以183亿的总播放量占据top5总播放量的75.3%。此外,继2015年6部网剧敲开必灵俱乐部大门之后(必灵:billion的音译,十亿),2016年共有23部网剧涌入必灵俱乐部,并且出现了《老九门》这样的百亿“剧无霸”。

  平台力量:独播剧渐成趋势,并担当流量重任

  2014-2016年,视频平台对影视行业的颠覆日益明显。整体而言,视频平台的独播剧数量呈上升趋势,各平台之间的差异化竞争愈加激烈,网剧独播更是平台拉开差距的关键因素,并开始担当流量重任。据骨朵数据显示,爱奇艺以131部、312亿播放量领先,腾讯视频67部、超200亿播放量位列第二,其余视频网站瓜分余下不到三分之一的市场份额,其中,