papi酱广告卖了2200万,“时间的朋友”20年冠名权只卖1元?

2016-10-20 17:57 来源:TOM  我有话说
2016-10-20 17:57:49来源:TOM作者:责任编辑:陈湛

4月21日,罗辑思维投资中国第一网红papi酱之后,papi酱的第一次广告拍出2200万的天价。10月19日,vivo却只用“1元钱”就买断了罗辑思维《时间的朋友》长达20年的唯一冠名权。

papi酱广告卖了2200万,“时间的朋友”20年冠名权只卖1元? 

消息一出媒体和民众再一次讨论不休,为何仅仅半年时间,就产生着2000多万的差距,从2200万到1元钱,这巨大反差的背后,到底隐藏着什么样的“商业秘密”?

投资papi酱之后,罗辑思维要回归本质

在外人看来,罗辑思维的创业是成功的,财富和名声双收,但脱不花表示投资papi酱是“耻辱”的,不是他们不好而是他们太好,让罗辑思维在投资上赚了很多钱,正因为这种诱惑,罗辑思维没有把更多精力放在最该干的事情上,接下来他们要回归到创业本身,自我反省自我颠覆,用优质的内容来反馈给粉丝,持续积累时间沉淀下来的内容。

人世间最苦的是长情,从去年开始,逻辑思维打造的“时间的朋友”跨年演讲就是一次长达20年长情的豪赌,在今年深圳春茧万人体育馆跨年演讲之前,罗辑思维选择vivo结为20年的合作伙伴,想必也是看中vivo能够和罗辑思维团队一起,有初心、有信心、有恒心持续为用户创造更多价值内容。

志同道合,促成vivo与罗辑思维 20年的时间契约

“满足消费者需求,这是vivo最重要的本分”vivo以“本分”作为企业价值观,专注于为用户提供更多惊喜的产品。而这种价值观也正是是罗辑思维现在和未来坚持要做的。

在手机行业动荡巨变的今天,vivo一直追求极致,为年轻用户持续制造惊喜体验和服务,在渠道布局和产品体系方面始终坚持初心保持稳定。

渠道上,不同于其他品牌,vivo始终坚持自己的线下渠道路线,与其他单纯以销售为目的的渠道不同,vivo更注重以服务打动消费者,形成用户粘性。产品层面,vivo产品基本是自研,在产品创新、品质控制、生产效率上有着接地气的优势能力,能很好提升客户体验的满意度。

敢于追求极致,持续创造惊喜一直以来都是vivo的品牌精神,也是vivo产品能够在市场持续受到用户青睐的不二法宝。从X系列第一款产品vivo X1开始,vivo就将极致的基因注入到了每一款产品中。vivo X1创造性的首次把专业音频设备才会搭载的Hi-Fi芯片植入到了智能手机之中,而该机6.55mm的超薄机身则打破了手机的机身记录,成为当时世界上最薄的智能手机。vivo后续也没有满足于此,X3、X5Max不断挑战手机音质和工业设计的极限,创造了一个又一个不可思议的极致记录。16年6月份发布vivo X7更是开创性的在智能手机上配备了Moonlight柔光灯,仿真摄影棚苹果光,让你的皮肤更红润通透,加上1600万超高清摄影头,开创了极致自拍的新领域!

“让每个用户都能用手机记录时光之美” vivo希望在更长、更远的时光里,能够一直站在用户身边,为他们提供更好更极致的产品。让所有用户都能在时光的长河里,用影像记录所有值得铭记和分享的时刻。在未来的20年、30年…… vivo也将秉持初心,持续不断的为用户提供更好的产品和服务。

从手机社区到知识社群,vivo与罗辑思维实现用户的互通交互

papi酱广告卖了2200万,“时间的朋友”20年冠名权只卖1元? 

vivo近两年在品牌端持续发力,不仅冠名《快乐大本营》,跨界合作《奇葩说》、《火星情报局》、独家冠名小S《康熙来了》结束后首个网播《姐姐好饿》,更在今年牵手了NBA英超等,深耕于年轻人喜欢的各大节目和文化,一直在做年轻人社群,为罗辑思维输入更多苛求知识成长的年轻血液。

此次与知识分享型社群合作中,vivo认同罗辑思维团队的价值观,vivo更希望能够为罗辑思维的700万高知用户群提供照亮美丽生活的手机产品,用拍照的方式记录时间留下来的美好与希望,也希望罗辑思维团队能够照亮vivo几千万粉丝这20年漫长岁月中值得记录的“知识之美”、“独立思考之美”。

papi酱广告卖了2200万,“时间的朋友”20年冠名权只卖1元? 

与其说是罗辑思维选中了vivo,不如说是vivo本分务实和对其品牌的信心促成了此次合作。未来20年漫长的情感羁绊与死磕,相比也会给用户带来更多优质的内容和惊喜。


[责任编辑:陈湛]

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