网易金投赏“态度在现场” 揭秘直播商业化之路

2016-10-20 17:47 来源:21CN  我有话说
2016-10-20 17:47:06来源:21CN作者:责任编辑:陈湛

10月18-21日,上海商城剧院,第九届金投赏国际创意节如期举行,作为唯一一家曾两度斩获最佳人气专场的主办方,金投赏第二日,网易以“态度在现场”为主题再登创意节舞台。

图片1.jpg

  金投赏网易专场嘉宾合影

  在专场论坛中,网易直播中心高级总监庄笑俨,与电通数码首席创新官兼北京总经理李国华,携手著名演员、歌手李治廷,以及知名主持人李艾一道,围绕新闻媒体的泛直播趋势展开讨论,向国内外一流的广告、营销以及媒体公司,展示了网易新闻在直播领域“不作秀,只为新闻”的先锋态度,以及“态度营销”直播商业化的实践成果。

  网易直播“天网计划”  

图片2.jpg

  网易直播中心高级总监庄笑俨谈网易直播战略

庄笑俨在金投赏现场表示,当一些直播平台把“美女”、“网红”、“法拉利”作为直播关键词时,“新闻”两字则早已成为网易的战略制高点。这里的新闻,不是狭义的时事,而是包罗万象的泛资讯。截止10月18日,网易已进行了7,500场直播,共吸引15亿人次用户关注和参与。

  其实,网易战略布局直播领域已超过一年,前不久,网易直播战略发布会召开,正式发布以网易直播计划和直播PGC(专业制作)计划为核心的网易“天网计划”直播战略。

图片3.jpg

  网易打造全球最大的中文泛资讯直播平台

  一方面,网易新闻在全国建立上百个地方站布点,并在全球招募直播特派员,实现全球化的直播反应体系,目前天网特派员已经达到507人;另一方面,网易新闻以网易号为基础打造更为广泛的直播PGC内容,并针对合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴计划”,到年底,网易号直播的场次预计会突破2.5万场。而随着用户需求的多样化,基于不同兴趣点的直播栏目IP悉数上线,《网易在现场》、《网易纵横谈》、《网易星在线》等自制直播栏目无论数量、流量还是影响力,在同类客户端中都居于领先位置。

  直播布局助力营销升级

  以“内容直播化”为依托,将直播的实时性、直观性与品牌营销相结合,网易直播的商业化之路为“态度营销”开启了全新的维度。

  庄笑俨表示,网易直播商业化将融合TOP100、天网特派员等网易直播关键组成部分,从态度在现场、品牌超级直播、优质PGC营销联盟和直播互动生态等多点发力直播商业化。借助直播的时效性与零时差,品牌与用户之间的距离被极大缩短,整个直播过程可以完成用户对品牌从认识到了解,从参与体验到购买传播的所有营销环节。

图片4.jpg

  网易与联想ZUK手机联合打造 “傅爷来了”

  距离感的消失,在带来全新的品牌沟通优势之时,也对营销内容的质量提出挑战,庄笑俨表示,网易将以直播IP为广告主创造更多商业化的途径和可能。正如奥运期间网易与联想ZUK手机联合打造的傅园慧奥运回国直播首秀“傅爷来了”,网易在前期通过编辑对于直播内容的精心的策划,让傅爷与网友充分互动的同时,避免了同期其他直播平台的混乱场面。

图片5.jpg

  电通数码首席创新官兼北京总经理李国华现场发言

  李国华在金投赏现场表示,联想ZUK手机此次与网易合作的“傅爷来了”直播,从提案到确认用了不到一天时间,看中的就是网易在内容领域近20年的积累,并且网易用户高质与更愿意电商购物和社交分享的属性也与联想ZUK手机的目标受众不谋而合。

  网易直播神秘特派员

图片6.jpg

  著名演员、歌手李治廷现场畅聊直播

  目前,网易直播的特派员已遍布世界各地,而在金投赏网易专场的现场,新一位神秘特派员也揭晓,著名演员、歌手李治廷正式加入了网易特派员队伍。李治廷现场表示,作为艺人,直播让他可以随时随地“拥抱”粉丝,面对直播的屏幕,他可以真切地感受千千万万个粉丝的关心,因而他也愿意网易特派员的队伍,用自己直播的画面,将内容分享给每一个关心他、在乎他的粉丝。分享与关怀,也正是网易招募直播特派员最感性的初衷。

图片7.jpg

  李治廷展示健身方法

图片8.jpg

  李治廷和观众互动

图片9.jpg

  李治廷和李艾互动

  2016年,网易直播刚刚起步,但相信虽日后直播之路漫漫,但“不作秀,只为新闻”的理念必将坚守,网易将记录每一个有态度的现场,态度营销也将不断探索直播商业之路。


[责任编辑:陈湛]

WAP版|触屏版

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明员工 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有